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2015年最有效的廣告方式-廣告年歷

2015-09-15 10:38:00

       中國自古就對歷法非常重視,歷朝歷代都對其做了精確的修訂。清末民初,記錄歷法的年歷成為了廣告媒體,在每年歲末發(fā)售的廣告招貼畫慢慢演化成了“年歷廣告” 。直到今天,許多企業(yè)為了宣傳自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品仍會在年終印制大量廣告年歷分送給客戶。年歷廣告是歷史悠遠的廣告形式,之所以經(jīng)久不衰,是因為以圖畫為主的這一媒體,雅俗共賞,能給人以視覺上美的享受;同時它張貼方便,以宣傳商品為主題,加上富于創(chuàng)意生動的畫面及文字,使人耳目一新之余又將商品熟記于心。
2015年最有效的廣告方式-廣告年歷
  年歷廣告中的商品本應作為主角,但在很多年歷中都放在邊角地方,既不干擾畫面,也并非從屬,欣賞時能于不知不覺間牢記。非常實用的中西對照年歷和二十四節(jié)氣資料,印于背面。年歷紙上下大多有金屬條,是廠商炫耀資力雄厚的氣勢,又增加了紙的重量,便于懸掛。

 中國掛歷(月歷)誕生于20世紀40年代 。新中國 成立后,隨著彩色印刷技術的發(fā)展,掛歷也得到發(fā)展,新中國成立初期,人民出版社、人民中國出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當成一種對外宣傳品,文字是中英文,有的全部是外文,畫面內容有建設成就攝影、祖國風光、古代山水畫和電影劇照 等,對外贈送,對內很少發(fā)行,當時對內發(fā)行的是年畫。
2015年最有效的廣告方式-廣告年歷
         社會發(fā)展日新月異,人們生活節(jié)奏也越來越快,工作要有計劃,生活也要提前安排,在掛歷上作個記號非常醒目和方便,否則,會丟三忘四,后悔莫及。掛歷上的歷法通常印在掛歷的最下端,一般都是星期,陽歷和農(nóng)歷三對照,重大節(jié)慶和24節(jié)氣都會用紅色字體標明,使用非常方便。
  相對于年歷廣告這一稱呼,人們更熟悉“月份牌”這一名詞,其實,月份牌只是掛置日歷本、年歷本的紙板載體。最初也曾印有年歷,畫面是人們熟悉和喜愛的通俗題材畫面,后來為了避免印有年歷而限制掛置的期限,只印畫面、商品、名號、商品圖樣,因此可以一掛掛一年甚至更長時間,可以用以掛置年歷和日歷。盡管月份牌深受中國傳統(tǒng)繪畫的影響而頗具傳統(tǒng)繪畫特色,但由于月份牌題材內容較窄,且創(chuàng)作者多為民間畫工,其繪畫風格和表現(xiàn)手法都不足以代表近代年歷廣告的全部風韻。比較而言,年歷廣告的歷史更為悠久而完整,繪畫者多為技藝精湛的畫家或者書法家,會畫風和表現(xiàn)手法也更為多樣,具有更為重要的歷史研究價值。
2015年最有效的廣告方式-廣告年歷
  雖然早期年歷廣告的宣傳主體多為香煙等“洋貨”,但如果表現(xiàn)內容再選擇外國的生活內容,老百姓會不熟悉和不理解,于是很多洋商便套用中國傳統(tǒng)木版年畫、歷畫的形式,用工筆國畫參照木版年畫等表現(xiàn)手法,利用中國人耳熟能詳?shù)拿耖g傳說、歷史典故等作為廣告素材,精繪了一系列精美絕倫的畫卷。

  年歷廣告的發(fā)祥地是中國近現(xiàn)代商業(yè)最發(fā)達的上海。當時,在上海有很多像本幅年歷宣傳的香煙產(chǎn)品的公司,這些煙草公司在聘請畫家繪制廣告時,先聘請的是外國人,但是其作品從內容到形式都不適合中國人的欣賞口味,廣告宣傳效果不理想,后聘請中國畫家繪制廣告。中國畫家設計的年歷廣告形式新穎,內容極具中國傳統(tǒng)特色,為這些香煙產(chǎn)品占領中國市場起到了急先鋒的作用。于是很多世貿的西洋產(chǎn)品也會采用中國傳統(tǒng)的國畫、年畫加配商品廣告的方式來宣傳商品。正如此年歷,同樣是宣傳“蠟燭”這一洋貨,選用的題材則是中國傳統(tǒng)的神話故事、民間傳說、戲曲神仙等。

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