【內(nèi)容提要】伴隨著科技進步，人們消費習慣的改變，市場需求也在悄然發(fā)生著變化。首先，個性化、可變數(shù)據(jù)需求有所增加，按需生產(chǎn)、短版活件增多；其次，客戶對及時交貨、降低庫存的要求越來越高，這些方面都極大地促進了數(shù)碼印刷在標簽領域的快速應用。


 個性化和定制化


　　中國IT行業(yè)的領袖人物之一馬云一針見血地指出：“標準化、規(guī)?；臅r代已經(jīng)過去，大規(guī)模、柔性化、個性化定制是制造業(yè)的趨勢?！边@絕對是一個張揚個性的時代。隨著市場消費主體變成80后和90后，個性化、定制化的市場需求逐漸增多。對于企業(yè)來說，如果不能夠積極揣摩消費者的心態(tài)，不愿意為消費者提供定制服務，不愿意為消費者來改變自己，那么，生存肯定要受限。


　　如今，我們看到一些大型的終端品牌商正在積極引導和迎合消費者的個性化、定制化需求，強化品牌在年輕一代消費群體中的地位。


　　最典型的例子莫過于可口可樂公司，這家百年企業(yè)在個性化道路上進行的嘗試無疑是成功的。新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費者的70后、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷，如何贏得年輕一代的認同？可口可樂決定迎合年輕一代追求個性、突出自我的特點，實現(xiàn)了從個性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶，再到炫彩瓶的推出，徹底改寫了營銷市場原本的游戲法則。而整個過程，數(shù)碼印刷功不可沒?？煽诳蓸愤@種嘗試，無疑會帶動更多品牌商對類似銷售模式的嘗試，而這恰恰為數(shù)碼印刷提供了發(fā)展空間。


　可變數(shù)據(jù)印刷
　　可變數(shù)據(jù)市場也是數(shù)碼印刷表演的大舞臺。非?？上驳氖?，這兩年，可變數(shù)據(jù)市場迅速崛起，尤其是二維碼的“井噴”，為數(shù)碼印刷帶來了非常好的發(fā)展機遇。


　　目前，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼，其功能也正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷功能上拓展，由此帶來了需求量的激增。


　　營銷應用的二維碼，已經(jīng)開始大量出現(xiàn)在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內(nèi)飲料行業(yè)為例，預計年產(chǎn)量超過1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。再以恒大冰泉為例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一碼、碼上瘋狂”大型營銷活動，每一瓶恒大冰泉瓶身標簽上都會印有唯一二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，鏈接到查詢系統(tǒng)，即可進行產(chǎn)品溯源與防偽驗證，每年僅恒大冰泉的賦碼需求量可達到100億枚。


　　短版印刷
　　隨著生產(chǎn)批量逐漸減小，交貨周期日益變短，標簽印刷的“短版”趨勢將越來越明顯。Karstedt集團是針對數(shù)碼包裝印刷領域的一家咨詢公司。該集團負責人Kevin Karstedt先生表示：“如果每批訂單的標簽印刷量超過10萬枚，數(shù)碼印刷所帶來的優(yōu)勢較小，但對于5萬枚以下的訂單，投資數(shù)碼印刷就非常值得?！眹鴥?nèi)標簽印刷企業(yè)多認為500米以下的訂單適合用數(shù)碼印刷來完成。
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